一个字。简洁富有冲击力 , 也比较好记 , 如雕牌、鹰牌、柴牌、郎酒。但一般来说 , 一个字很难有完整的意义 , 能够表达的含义有限 , 而且联想效果不是很好 , 也许正是基于这点认识 , 只有少数企业选用一个字作为品牌名称。

两个字。汉语的绝大多数词都是双音节的 , 两个字往往能完整地表达一个含义 , 意义构成清楚 , 因此方便使用 , 容易被人牢记。此种方式颇受国人喜爱 , 使用者众多 , 如利用地名命名的青岛啤酒 , 利用风景名胜命名的西湖彩电 , 表述情感的吉利汽车、太太口服液等。

三个字。所表达意思应该说更有针对性、完整性 , 含义明确 , 意义集中 , 如五粮液 , 太太乐 , 大红鹰等 , 也较符合国人的口味。

两个字、三个字的商标最常用 , 但是也存在弊端 , 就是容易重复 , 与他人已经注册在先的商标相同或者近似。

四个字。除表达意思清楚之外 , 还显得别致脱俗 , 庄重典雅 , 有种独特的韵味 , 且不乏成熟之美 , 此类多属匠心之作。典型的成功之作有农夫山泉、可口可乐、金拍得丽、丽花丝宝等。但是要避免故弄玄虚 , 不知所云。

五个字。除了是外语翻译过来的之外 , 因不大符合汉语习惯 , 国人很少采用这种方式 , 只有少数如把字母加在内的 , 例如天达 216( 一种生物肥料 ) 。不过 , 有的通过组合方式 , 也能具有一定的显著性 , 如新郎一希努尔。

六个字以上就基本没有使用的了 , 通常是把主副品牌合在一起 , 如海尔小小王子 , 娃哈哈非常可乐等。（完）（周生斌编辑）