这驾马车拉动了什么
——新疆“五一”消费市场观察
5月3日，游客在位于尉犁县的罗布人村寨景区游玩。□石榴云/新疆日报记者周鹏摄
今年“五一”假期，新疆消费市场活力迸发、供需两旺，商务部门重点监测的零售、餐饮企业销售额较去年同期增长3.9%，呈现“供应充裕、价格平稳、安全有序”的良好态势。
文旅消费、商品零售、餐饮服务多业态协同发力，以旧换新政策持续释放红利，商文旅体健深度融合激活消费新动能，为这个假期注入强劲活力。
政策红利持续释放
消费活力的迸发，离不开惠民政策的精准用力。“五一”假期，新疆优化实施消费品以旧换新政策，叠加各地各类促销举措，有效激活汽车、家电等大宗消费市场，让沉淀的消费潜力持续转化为实实在在的增长动能。
从商品品类看，刚需与升级类消费同步增长，节日期间，新疆通讯器材类销售额同比增长5.1%，日用品类同比增长3.5%，服装类同比增长3.4%，书报杂志类同比增长2.9%，消费市场呈现“刚需稳、升级旺”的良好态势。
汽车消费成为拉动新疆大宗消费的核心引擎。乌鲁木齐市、伊犁哈萨克自治州、哈密市等地纷纷举办“五一”车展，各车企精准对接需求，推出现金直降、补贴叠加、购车礼包等多重福利。
“五一”假期，新疆国际会展中心车展现场人流如织，新能源车凭借节能、智能优势成为焦点，不少家庭趁着节日优惠选购、置换新车，现场订单量持续攀升。
家电市场同样人气高涨。乌鲁木齐多家家电卖场客流量环比大幅增长，空调、厨房电器销量领跑，扫地机器人等智能清洁产品的咨询量和成交量也大幅上升。
“以旧换新政策降低了消费门槛，假期前两天门店销量环比增长明显，很多消费者置换旧家电、选购绿色智能新品。”新疆苏宁易购人民广场店店长张锐介绍，门店还推出了上门回收旧家电、免费安装新机服务，进一步提升了消费者置换意愿。
5月1日至4日，全区消费品以旧换新共申请补贴5.4万台（件），日均申请量1.35万台（件），较节前增长60%以上。截至5月4日，全区累计申请补贴96.7万台（件），带动消费75.1亿元，政策撬动效应持续凸显。
业态融合供给多元
打破业态边界、创新消费场景，是今年“五一”假期新疆消费市场的突出亮点。
餐饮市场表现尤其明显。节日期间，全区餐饮销售收入增长4.1%，餐饮企业各类特色体验举措有效留住了食客、激活消费潜力。
海底捞品牌乌鲁木齐、喀什、库尔勒四家门店凭借特色服务与地域融合体验，实现客流与营收双丰收。“客流以外省游客及疆内各地州市打卡顾客为主，外送业务也大幅上升，日均外送超100单，多为户外露营、家庭聚餐订单，外送收入同比增幅超100%。”海底捞乌鲁木齐CCMALL时代广场店经理阮智强说。
商圈消费升级，沉浸式体验成为主流。乌鲁木齐杉杉奥特莱斯购物广场以“智慧之光，山河共美”为主题，推出传统武术、潮流街舞、机器人展演、全场巡游、小提琴音乐会等特色活动。
新疆杉杉奥特莱斯购物广场有限公司总经理助理李媛媛介绍，举办体验式活动的同时，商场还开展每日抽奖、品牌福利派送及青春专场消费券发放活动，依托假期热潮集聚人气，打造沉浸式休闲消费新体验。
商文旅深度联动，让消费活力在假期全面迸发。喀什地区举办“最美喀什”非物质文化遗产手工艺品展，让游客在选购商品的同时感受非遗魅力；阿克苏地区推出“悦享龟兹·乐购库车”等系列活动，串联餐饮、商超、文旅资源，实现“以文促商、以旅兴消”；巴音郭楞蒙古自治州开展“把周末交给库尔勒”活动，举办啤酒音乐盛宴、那达慕民俗竞技、烟火盛会等，进一步撬动消费……新疆各地立足地域特色，推动商文旅体健深度融合，打造沉浸式消费新场景，让“老消费”焕发新活力、“新消费”成为新增长点。
结构优化品质升级
从打卡观光到深度体验，从大众消费到品质升级，“五一”假期新疆消费市场的火热，折射出消费结构持续优化的鲜明趋势。
以年轻人为主体的新消费群体，正推动消费需求从“满足基本”向“追求品质”转变。他们不再满足于浅层观光，而是追求吃住行游全方位体验，“住得好一点、久一点”成为共识。
美团数据显示，新疆必住榜奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%，酒店连订2晚以上订单占比31%，同比增长7个百分点。精品小团游持续走热，订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”日均消费总额同比增长555%，长线度假带动中高端消费，游客更愿意为优质服务和独特体验付费。
凭借壮阔风光、独特民族风情，新疆成为今年“五一”国内热门旅游目的地。美团数据显示，新疆文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类订单同比增长55%，游客出行不再局限于乌鲁木齐，伊犁哈萨克自治州、巴州等地成为主要目的地，出行模式从“飞进飞出”的打卡式转向沿途分散、深度停留的体验式。在美团全国Top10热门区县中，伊宁市、奎屯市成功上榜，酒店搜索热度大幅攀升。
一场赛事、一场演出，带动城市吃住行游购娱全链条消费。游客走进新疆当地市场选购特色果蔬，前往民族餐厅品尝手抓饭、烤包子，在古城小巷感受烟火气息。与此同时，自我挑战类消费升温，乌鲁木齐、昌吉、阿勒泰等地的滑翔伞、射箭、马术等体验项目订单量快速增长，消费动机从“欣赏美景”转向“体验生活”。
新疆“五一”消费市场的火热，既是假期效应、政策红利释放的结果，更是长期以来经济稳定发展、居民收入提升、消费供给优化的必然体现。从刚需到品质、从单一业态到融合发展、从城市到县域全覆盖，新疆消费市场正加速向高质量转型，持续为全区经济社会高质量发展注入不竭动力。（黑宏伟）
