距离北京奥运会还有90多天时间，全民对体育的关注度空前高涨，与此相对应的是，商家快马加鞭扩张体育用品产业的步伐，借机转型、细分市场……乌鲁木齐百货业开始发起向体育用品产业转型总动员。

有数据显示，目前新疆体育项目经营者已有上千家，总投资超过5亿元。而伴随奥运强劲增长的体育用品产业，将给乌鲁木齐带来新的经济增长点。

5月5日，友好路、中山路、红山、人民广场。

富城百货5楼、仁和春天1楼，全部销售体育用品；友好百盛、天山百货大楼，辟出体育服饰销售专区……

看中奥运商机，越来越多的商场转型体育用品销售，越来越多的体育用品公司在乌鲁木齐投资开店。

转型 从百货到体育

“2008年是奥运年，相信在奥运的带动下，体育服饰销售会被催旺。”说这话时，徐宽理负责的公司——格仑堡（新疆）物流中心已于今年4月2日在首府人民路开张。

温州商人徐宽理初来新疆时仅经营世达、尤尼克斯、维尔胜等牌子的体育器材，2007年下半年生意做大时，他开始代理体育服饰。

“这些天来人民路段采购的顾客日渐增多，要是碰到周末，店里4个导购都忙不过来。”昨日，人民路格仑堡专卖店店长张丽告诉记者，该店开业前曾估计前几个月可能会亏损，但从目前的情况来看，不但没亏，还略有盈余。“可能是奥运提前催热和天气转暖快的缘故吧”。

看中奥运商机的不止徐宽理一人。昨日，记者走访首府体育用品销售市场了解到，最近一两年，首府的百货业态，包括富城百货、仁和春天等纷纷转型，借助奥运商机，销售体育服饰、器材等用品。

据富城百货运动城卖场经理高杰介绍：“预测到奥运年的商机，我们觉得这是百货业态转型的一个契机，而且随着人民生活水平的提高，人们越来越重视健康，体育用品销售即使是过了奥运年，相信在未来几年也不会差。”

基于这种预测与分析，2007年初，富城百货5楼3300平方米的面积，全部转型做体育用品销售卖场。“现在百货业态竞争非常激烈，尤其是在友好商圈，周围大小商场林立，我们转型做体育用品销售，也是为了与竞争伙伴形成差异化经营”。

通过一年多的转型经营，富城百货已尝到奥运商机带来的甜头，“虽然开业才一年，但下半年比上半年销售业绩至少增长60%，而且今年三四月份的销售额同比增长了30%-40%。就连昌吉的学生都跑来采购，有时早上一开门，就有顾客直接冲上5楼选购”。

扩张 经营面积扩一倍

与富城百货一样，仁和春天也在2007年春节后转型，该商场一楼1200多平方米的经营面积目前全部为体育用品卖场。仁和春天被誉为首府第一家突破传统经营框架的百货业店。

昨日，记者来到仁和春天看到，该商场的门口横牌已换成滔博仁和运动城，原有的仁和春天百货招牌挂成了竖牌。乌鲁木齐滔博体育用品公司卖场主管谭潮流介绍说：“上世纪90年代，我们注意到首府百货商场一楼基本上都经营糖酒等副食品，进入21世纪后，百货商场一楼开始转型经营化妆品、珠宝，而现在欧美国家百货商场的化妆品、珠宝经营专柜已基本消失，更多的化妆品已超市化。

事实上，天山百货大楼、汇嘉时代、友好百盛等商场，最近一两年均扩大了体育用品销售专区面积。

昨日，记者在天山百货大楼看到，两年前只是小范围的体育服饰、户外用品销售专区，现在已扩大到半个楼层的经营面积。

同样，友好百盛商场的体育用品经营面积也有所扩大，该商场体育服装销售专区负责人告诉记者：“以前体育服饰在3楼仅是一个小区，从去年体育服饰销售专区搬到4楼后，经营面积扩大了一倍，达到1500平方米，目前所销售的品牌达19个。”

以上几家商场的转型，只是部分楼层经营了体育用品，而百货业转型更具有标志意义的是：以前的老民主路商场，现在已整体转型为体育用品商场，从地下一层到地上二层，整个商场的三层楼6000平方米的面积，全部经营的是体育服饰、器材。

如今老民主路商场的门牌已变成“超越运动城”，旋转大门上贴着奥运福娃。为营造气氛，运动城内跑道图案的地板上画出1、2、3、4、5、6的跑道线。据其主管陈献介绍：“超越运动城已开业17个月，尽管旁边徕远广场的施工在一定程度上影响销售，但从目前销售情况来看，已超出预期。”

在陈献看来，奥运仅仅是众多商家投资体育产业的炒作概念，而众多商家转型到体育产业上，则是跟人们的穿着习惯以及品牌服饰设计转型有关。“你可以走到大街上看看，穿西装的人越来越少了，10个人中，最多能发现两三个穿西装的，即便是喝茶、谈生意、见客户，人们穿的也是休闲服装。而且现在部分品牌的体育服饰设计也在往休闲、时尚概念上靠，比如阿迪达斯、耐克。非运动人士选择体育服饰，是觉得它舒服、大方、阳光”。

细分 网球拍论个卖

“你这网球拍多少钱一副？”“对不起，我们的网球拍论个卖。”“网球拍还论个卖？买一个怎么玩呀？就一个网球拍，还两千多元，连线都没穿呢……”

对于从没进过网球场的人来说，听到这样的对话一定非常惊讶。昨日，在越洋商贸门店采访时，记者就碰到一位顾客，看着没穿网线的网球拍哈哈大笑。

新疆商贸城文体用品中心越洋商贸门店负责人叶忠平告诉记者，这位顾客所看的网球拍，还不是越洋商贸门店最贵的网球拍，该店最贵的一个网球拍卖到8800元，主要是售给网球爱好者。

除网球、乒乓球等体育项目专业器材销售市场细分外，记者注意到，最近几年户外用品器材销售也呈现专业化、大众化、时尚化等多种市场细分趋势。

据了解，在体育产业细分市场方面，大致向三个方向发展：一是专业，二是大众，三是休闲时尚。市场细分，无疑是竞争使然。其实，无论市场怎样细分，最根本的目的是吸引更多的消费群，同时创造出更多的投资就业机会。

据自治区体育局装备中心相关负责人介绍，10年前，首府的体育用品销售市场主要集中在人民路，而现在已延伸到红山体育馆附近，西虹路、和平北路等多条路段。另外，一些新开的批发市场、专业销售市场也逐渐崛起，比如新疆商贸城文体用品中心专门做批发，奥生体育广场、超越运动城专门做体育服饰、器材零售。目前，首府体育用品产业已形成批发+零售，商场+专卖店多种形态。（完）（责任编辑：董志涛）