新华网信息北京１月２９日电（记者 张小俊）据了解，２００８年央视将再度携手腾讯ＱＱ直播、ＰＰＬｉｖｅ等网络电视播放平台直播春晚。在拥有电视这一最普及的传播手段后，央视为何还要不断开拓网络直播平台呢？

——开拓网络渠道 吸引年轻观众

１９８３年央视第一次推出春节联欢晚会，２０多年来央视春晚赢得亿万中国观众的欢迎。尽管如此，近年来春晚观众尤其是年轻观众的流失却越来越严重。如何重新抓住流失观众的眼球，成为央视春晚变革的重点。除了在节目内容上要更为多元化，在播出方式上央视也探索着新的模式。

据ＣＮＮＩＣ最新调查数据显示，我国网民已经突破２．１亿，而我国网民构成又以年轻人群为主。上网看视频是网民最喜欢的网络服务之一，因此开拓网络直播渠道无疑将大幅提升春晚对年轻观众的吸引。网络直播早在几年前就已经推出，但当时的技术还比较落后，受服务器和网络带宽限制，播出的视频片断比较短而模糊，还时断时续。随着Ｐ２Ｐ技术的不断发展，网络直播的方式越来越多地被媒体采用，直播的内容也更加丰富。

腾讯ＱＱ直播是一款自主开发的Ｐ２Ｐ流媒体互动传播平台。它采用的Ｐ２Ｐ－Ｓｔｒｅａｍｉｎｇ技术，具有用户越多播放越稳定、支持百万级用户同时在线的大规模访问等特点，可以为互联网用户提供稳定和流畅的音频视频直播节目，这也为央视春晚的网络直播提供了坚实的基础。而腾讯ＱＱ高达２．８８亿的活跃用户群，对于央视来说更是提升春晚年轻观众关注度的重要保证。

据ＱＱ直播市场总监介绍，２００７年央视春晚当天，ＱＱ直播春晚频道最高同时在线人数达到１１８万。整个春晚的在线观看人次达１０２３万，其中仅海外观看人次就有１００万。如此惊人的收视数据，既使央视对网络直播产生了更浓厚的兴趣，也成为２００８年央视再次携手ＱＱ直播的主要原因。

——多重优势加速春晚信息化进程

网络直播除了能吸引更多年轻人群，与电视相比它还有更多优势。分析人士指出，电视媒体的特点是单向传送，观众难以很好的参与互动。而网络的互动性无疑是所有媒体中最好的，不仅可以即时沟通、交流思想，还可以参加网络上举办的一些小活动，即刻就能得到反馈。例如ＱＱ直播具有专门的聊天室功能。通过ＱＱ直播观看春晚，网友不仅可以自由流畅的欣赏春晚的精彩节目，还能通过ＱＱ直播独有的春晚聊天室与其他网友一起边看边聊，享受实时互动的春晚观看乐趣。这是电视很难提供的。

业内人士认为，从节目收看的时间和空间上看，网络直播也更有优势。网络观春晚不仅可以在相同的时间内收看同一个直播节目，还可以在直播结束后，选择观看错过的直播节目。在春节这个合家团圆的日子里，无论大家相距多远，都可以通过ＱＱ直播边看边聊，共同完成“团圆”的夙愿。“春晚信息化”似乎已成为未来的发展趋势。（完）（责任编辑：周生斌）