颠覆传统价值观

当人们在Web2.0世界中自己生产并挑选信息时，一些传统权威机构的光环正慢慢减弱。但研究信息技术的埃丝特·戴森说得好，千变万变，Web2.0所不能改变的是人性。形形色色网络名人的诞生，正是人性在新技术条件下寻求表达方式的生动体现。

虽然形式有所改变，但“欲望”和“贪婪”仍旧是人性在Web2.0时代的主要表达方式。比如在线赌博出现了，还有数不清的色情网络社区涌现。英国一位思想家如此发问：“为什么最好的技术总要被用于最低等的目的？”

毋庸讳言，网络正在某种程度上颠覆传统价值观，并导致道德恐慌。美国州立圣迭戈大学心理学教授让·特文格等人的一项调查发现，当今社会，年轻人变得更加自我。“今天的大学生更容易以自我为中心，总体上更自恋。”特文格说。调查显示，今天美国三分之二大学生存在自恋倾向，而1982年这一比例只有30%。

而在硅谷工作的安德鲁·基恩看来，Web2.0正在催生一个充斥着没有内涵只知自我吹嘘的傻瓜社会，人们为了出名而出名，权威和品质被供奉在虚无、自恋的祭坛上。“所有一切就是自吹自擂，没有任何实质性内容。人们成功地吹捧自己，仅此而已。”基恩为此写了本书，名叫《今天的互联网如何消灭文化并伤害经济》，让Web2.0的拥趸很愤怒。

但并非网络上的一切都让人悲观。也许你和我一样喜欢加拿大人凯尔·麦克唐纳的传奇故事。

2005年，麦克唐纳在博客上宣称要用一根红色曲别针逐步换到一栋房子。这听上去荒谬，但经过一年多时间14次网上交易，他如愿以偿。他为此写了本书《红色曲别针》。

与绝大多数网络名人不一样，麦克唐纳上网的时间并不多，“想想在电脑前坐一整天，这有点让我害怕”。他的爱好是周游世界，Web2.0只是他生活中的一小部分。

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网络赚钱有新招

有这样一句名言：“在网上，没有人知道你是条狗。”换言之，在网上，你可以扮演任何人，并因此成名。“孤独女孩15”就是一例，她创造了2006年网络蹿红的又一个奇迹。

最初，她以16岁邻家女孩的清纯面孔出现在YouTube上，对着镜头讲述虔诚信教的父母、感情暧昧的男友等各种生活琐事。她的自白吸引了2000多万人次浏览。但3个月后，《洛杉矶时报》揭穿她的真实身份是新西兰女演员，名叫杰茜卡·罗斯，她和一家演员代理公司共同导演了这出戏。

有趣的是，骗局被揭穿之后，“孤独女孩15”人气反而更旺。不仅有电视节目邀请罗斯做嘉宾，还有导演邀请她拍电影。

于是，演出代理公司与英国Bebo网站合作，趁热打铁炮制了一系列名为凯特·摩登(KateModern)的视频，讲的是20岁的伦敦大学生凯特、她的男朋友塔里克以及电脑神童加文在一起合住的故事。

制作班底说，KateModern是“世界上第一部也是唯一一部可以情节互动的系列剧”，任何人都可以给他们提建议，决定剧情下一步如何发展。换句话说，这部系列剧是传统肥皂剧与Web2.0交互功能相结合的产物。

据介绍，KateModern瞄准的是英国13至24岁的青少年群体，微软等4家公司为该系列剧提供了赞助。

Bebo网站主席乔安娜·希尔兹说：“用户观看每部片子需要大约40分钟，因此我们将舍弃传统的按点击量付费的广告模式。如果可行，这将是网络内容付费的重要进展，而英国是第一试验地。英国的Web2.0市场是最具有活力的市场之一，其广告收入增长速度超过其他多数国家。只有在这里，你才会深切感受到Web2.0的商业前景。”

KateModern的赢利模式并非完美，它要求人们持续高度的关注。迄今，互联网还主要靠点击或制造噱头盈利。美国犹他州的厨具生产商Blendtec就是这样做的。在该公司制作的一系列名为“它能搅拌吗？”的视频短片中，一个白衣男子将信用卡、高尔夫球、磁铁、假钻石甚至铁锹等几乎任何东西放到搅拌机里粉碎——唯一目的就是证明这个搅拌机性能有多好。正是由于这种疯狂，该系列视频在YouTube上积聚极高人气，Blendtec的销售额也随之上升。

名词解释

Web2.0：是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。Web1.0到Web2.0的转变，具体的说，从模式上是单纯的“读”向“写”、“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息迈进。

（完）（责任编辑：周生斌）