新华网乌鲁木齐4月5日电   又一个以“馒头”为噱头的“网络怪杰”诞生了：这是一个名为《一个馒头引发的麻烦》的视频短剧。最近十多天来，这个记录胡戈与陈凯歌之间“恩怨”的视频短剧在网上越传越广，如今在“google”中输入“一个馒头引发的麻烦”，跳出的相关网页竟有330多万个。

有专家对此评点：2006年春天的这场“馒头”闹剧，向人们传递一个惊人的信息：网络捧红一个事件的速度越来越快了，“一网成名”所需要的时间比过去更短。无数信息的叠加，让某些进程大大浓缩，新媒体的威力已经“升级”！不少学者对此忧心忡忡：新兴媒体日渐主流化，正在考验我们对“火候”的控制能力。

新媒体“颠倒众生”

毫无疑问，“无极”VS“馒头”已经成为我国新兴媒体发展史上的一个标志性事件。事实上，以网络、手机为载体的新兴媒体早已崭露头角。在此前的2005“超级女声”大赛中，“短信明星”李宇春靠着350多万条短信投票扭转乾坤力压群芳，让人们领略了新兴媒体的巨大威力；同样是被新兴媒体捧红的“超女”张靓颖，出道不久就被炒出绯闻。绯闻经过网络、短信的传播一发不可收拾，令当事人百口莫辩。翻手为云，覆手为雨，新兴媒体之颠倒众生，由此可见一斑。

清华大学国际传播研究中心主任李希光说：“不可否认，新媒体的出现，将严重威胁到原有主流传播渠道的权威地位。”的确，随着数字化和互联网的兴起，手机报纸、网络电视、网络广播、个人博客、车载电视、楼宇电视等新兴媒体迅速崛起，并逐渐呈现主流化趋势。而各项新媒体业务尚未完全纳入我国的宣传管理体制，监管缺位已带来巨大隐患。

综观“馒头”及此后的“麻烦”短剧的“核裂变”过程，人们不难看出：这些“事件”在发生之前几乎没有任何征兆，发生之初也没有进入监管者的视野。当监管部门对“事件”重视的时候，“事件”早已被“炒热”并遍及我们的绝大多数受众了。

国家广电总局社会管理司的一份调查报告显示，我国现有的管理法规、制度不完善，新媒体业务处于管理依据弱或无管理依据状态。从1999年开始，广电总局就出台了一系列信息网络传播视听节目的管理规定，但由于规章的法律层次低，难以有效实施管理。

新兴媒体狂欢“升温”时，如何掌握“火候”

成也萧何，败也萧何。被新兴媒体捧红的“网络明星”们，对新兴媒体威力“升级”究竟是怀抱感激，还是怀着恐惧？在混乱的狂欢当中，究竟该如何掌握“火候”？

上海文汇新民联合报业集团信息管理部主任乐迪说，新兴媒体给普通民众提供了从未有过的获取和发出信息的权利，可能导致一种严重的无政府状态。人人都可以参与传播，但并非人人都具有职业道德，他们所传递的信息很难说是真正的新闻还是无知之见，非理性、情绪化的言论得到传播的机会就会大大增多，这让信息传播难以监控。因此，政府通过一定的方式对新兴媒体言论进行引导和调控就成为一种必要。

李希光指出，应该改善媒体布局，加强内容引导，增强政府对新兴媒体的“议程设置”。可以从“引流”和“开源”两个方面来加强政府对于社会舆论的引导能力。

引流就是调整政策规范，将各种新媒体组织纳入管理范围，对这些媒介形态和传播单位进行梳理，对大众传播行为设立可行的监管规范，将这些目前还在管理规范之外的行为纳入制度化渠道。一方面控制其负面效应，另一方面也为新媒体的生长提供法制环境。

开源就是增加主流信息的渠道和数量，政府进行良性的网络舆论引导，特别是在方法和技巧上相应革新，开辟主流舆论在新媒体中的阵地。例如，近日江苏省宿迁市委宣传部聘请26位网络评论员，通过他们来掌握网络舆论的主动权，引导舆论向健康的、有利于社会稳定与和谐的方向发展。

此外，政府还需加强对传播专业人才的培养和吸引，提高其新技能。因为当新兴媒体狂欢“升温”的时候，掌握“火候”的人必须以新的传播技术为武器，才能立于不败之地。（完）（责任编辑：周生斌）